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旅游市场消费升级,健康小镇迎来发展黄金期
2018-03-17 10:36:52   来源:文旅新风向

  康养小镇——医养资源与休闲度假相结合的产物,发展关键在于依托优势环境,精准定位服务客群,打造医疗服务的吸引力,可从健康检查、医疗机构、慢病疗养、休闲养老角度单项突破,并延伸发展与健康相关的中药、养生、运动、有机农业等产业,带动本地就业,推动镇域发展。

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  1、健康产业市场潜力巨大,未来增速快

  大健康时代下,随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起,人们对健康的追求,已不再仅仅是没有疾病,而是涉及物质和精神的各个层面,追求多元化、个性化的健康服务。大健康是随着人们健康理念的延伸而形成的一种全局理念。其核心是自我健康管理,通过排除或减少健康危险因素,达到身体、精神、心理、情绪、社交、道德等方方面面的健康。

  需求实现方式

  治疗药物疗法健康检查、慢性病检查管理、中医治疗

  健身体育锻炼、健身课程、拉伸运动、普拉提

  SPA、美容按摩、洗浴、身体护理、面部护理、美发美甲

  健康饮食营养、体重管理、排毒、烹饪体验

  调养养生养生、中医调养、印度草药调养

  生态自然爬山、系行车、快走、漫步、生态栖息、田园采摘

  心理/心智瑜伽、冥想、太极、气功、生物反馈疗法

  个人成长精修、生命教练、压力教育、阅读、音乐、艺术

  精神&连接祈祷、志愿者、灵修、独处

  健康的需求包括治、疗、养三个层面。“治”以医疗为目的,治疗某种疾病,多为慢性病;“疗”以康疗、理疗为目的;“养”以养生、美容美颜、养心、养老等为目的,追求健康生活方式。

  大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。涵盖了医药研发、医药及医疗器械生产、医疗教育、医疗服务、养老服务、健康管理、健康咨询、保健品研发及生产、健康旅游、健康保险等多个领域。

  在欧美发达国家,大健康产业增加值占GDP的比重超过15%,我国大健康产业处于初级发展阶段,仅占GDP的4-5%,未来的发展空间极其广阔。在庞大的潜在市场驱动、国家政策支持、互联网+等技术突破、人们生活方式及观念转变下,我国健康产业必将迎来黄金发展期。2015年,我国大健康产业的规模为2.8万亿元,2016年预计达3.2万亿,《关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出到2020年,健康服务业总规模达到8万亿元以上。

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  2、大众康养旅游时代正兴起

  中国已经进入大众旅游时代,休闲度假成为了旅游消费的主流。休闲度假在旅游总人次中占的比例大幅提升,旅游度假将成为未来的主流,持续高速增长。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式,包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费,追求健康和精神享受,逐渐成为休闲生活主流。

  “三避三养(避暑避霾避寒、养生养心养老)+微度假”是对旅游度假需求的集中诠释,是旅游度假发展的重要方向,也是旅游休闲度假的核心市场,可以催生一系列新型业态和产业链,成为新时期经济突破发展的一种新模式。

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  3、健康与旅游相结合,为小镇发展奠定基础

  健康与旅游度假的加速融合,已成为现代服务业的新亮点,健康产业与旅游产业的有机结合,也已经成为全球经济发展新的经济增长点。

  世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有望保持15%-25%的高增长率,2017年的市场份额预计将达到7000亿美元。而国际传统旅游产业的增长率近几年一种保持在3%-5%之间。数据统计显示,以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%,收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。

  康养小镇可以旅游产业为龙头,通过旅游的搬运功能,根据旅游者、居民的消费需求,将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来,实现与健康相关的大量消费的聚集。

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  4、国家政策支持发展健康小镇

  国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出:

  应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。

  发展基于互联网的健康服务,鼓励发展健康体检、咨询等健康服务,促进个性化健康管理服务发展,培育一批有特色的健康管理服务产业,探索推进可穿戴设备、智能健康电子产品和健康医疗移动应用服务等发展。

  培育健康文化产业和体育医疗康复产业。

  制定健康医疗旅游行业标准、规范,打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。

  打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群,扶持一大批中小微企业配套发展。引导发展专业的医学检验中心、医疗影像中心、病理诊断中心和血液透析中心等。支持发展第三方医疗服务评价、健康管理服务评价,以及健康市场调查和咨询服务。鼓励社会力量提供食品药品检测服务。

  完善科技中介体系,大力发展专业化、市场化医药科技成果转化服务。

  这对建设发展康养小镇提供了重要的政策支持。健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎,在未来20年,必将迎来一个发展的黄金期。

  5、目前全国各地开展康养小镇项目概况

  据不完整统计:

  广西推出康养小镇、特色小镇项目23个,其中包括南宁市马山县红浪康养城项目、贺州市大桂山水森林颐养小镇项目、北海市新营候鸟休闲小镇等;

  四川峨眉半山康养小镇、攀枝花阳光温泉康养旅游小镇;

  山东青岛森林康养小镇;

  内蒙古凉城县岱海温泉冰雪康养小镇;

  江西赣州兴国康养小镇;

  浙江安吉安福县羊狮慕康养小镇、湖州吴兴区东林碧水桂乡康养小镇;

  河北保定秀兰康养小镇;

  江苏南京狮子岭禅茶康养小镇;

  湖北咸宁向阳湖康养特色小镇。

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