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移动互联网“银发经济” 老年人才是真正的“剁手党”
2018-11-28 15:30:10   来源:前瞻产业研究院

  银发人群:特指年龄超过50岁的人群。2015年,全球60岁以上的老年人口还只有9亿;但到了2050年,这个数字将暴增至21亿。人类即将迈入老年时代,一个庞大的“银发市场”悄然降临。

  

 

  老龄化使得50岁以上人群逐年增长

  数据显示,总体上看,中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5000万,中国目前约1/3人口是银发人群。每8个银发人群中有1个是移动网民,远低于全体网民水平,增长空间大。随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁,银发人群整体文化水平提升,预计渗透率将继续提升。

  

 

图表1:2010-2017年中国人口年龄结构变化趋势(单位:%)

  银发人群在闲暇时间对手机依赖度高

  银发人群在闲暇时间对手机依赖度高,在睡不着觉的凌晨3-6点,银发老人开始使用手机打发时间,银发人群在睡不着时(凌晨3-6点)、闲暇时(上午8-10点,下午12-17点)活跃率明显高于非银发人群,手机已经占据了银发人群越来越多的空闲时间。

  

 

图表2:2018年6月银发人群移动互联网活跃时段分布占比(单位:%)

  移动互联网正在改变银发人群的社交、信息获取和娱乐等行为方式,环境、健康等话题成为他们关注的焦点。打电话已经不是银发人群和亲友联络的唯一方式,移动互联网让银发人群的社交更加方便,拉近了银发人群与亲友的距离。

  以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。短视频对银发人群时间争夺最突出,其次是新闻资讯,很多银发人群减少了玩游戏、看长视频的时间。此外,银发人群在使用移动购物APP的时长不断增加。

  

 

图表3:2018年6月银发人群微信APP人均使用时长(单位:分钟)

  

 

图表4:2018年6月银发人群在移动购物平均使用时长(单位:分钟)

  移动互联网的参透推动老年剁手族日益壮大

  银发人群网购生活:老年剁手族日益壮大。数据显示,银发人群在移动购物行业的渗透率在增加,不过仍远低于全体网民,消费能力也低于全体网民,银发人群购物潜力待挖掘。银发人群对移动购物粘性增强,网络购物习惯正在培养中,银发人群使用移动购物的时长增加,安装2个以上购物APP的比例超过40%。

  

 

图表5:2018年6月银发人群在移动购物行业参透率及消费能力占比(单位:%)

  

 

图表6:2018年6月银发人群移动购物APP安装使用情况(单位:%)

  许多人会把老龄化和通货紧缩联系在一起,认为老年人不喜欢消费。但一系列研究表明,老年人厌恶消费很有可能只是因为消费不便,以及市场没能提供他们所需要的商品。随着移动互联网购物参透,这些因素正在逐渐被克服。

  老人们青睐的商品倾向于健康、方便(简化)及陪伴,老年人比年轻人更注重健康,也更需要陪伴和关爱。毕马威调查的数据显示,从全球来看,65岁以上的老年人在网购上花的钱要比65岁以下的人多20%。其中美国老人最能花钱,网购消费比年轻人多37%。中国老人最保守,网购消费目前还较低于年轻人。

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