在国际大牌众多的彩妆市场中，大部分国产彩妆在品牌知名度上居于劣势，思索之下，国产彩妆品牌大多选择利用价格取胜。有人认为，一味的利用价格只会将自身的品牌力降低，无法走向远处。但实际并非如此。
据调查，截至在4月28日，天猫口红销量前五名中有四名都是国产品牌，分别是vnk、稚优泉、完美日记和美康粉黛，vnk以月成交34万笔排名第一，稚优泉和完美日记分别以13万单数夺得亚季军!
国产彩妆靠着不过百的产品，照样获得高利润，他们是如何做到的呢?
新媒体+KOL带货
新媒体，存在于人们的各式生活中，抓住年轻消费者的心，关键就在于能否利用好新媒体。
例如稚优泉的微博，截至今天已有42万的粉丝数，微博中有各种产品信息、抽奖活动、买家秀翻牌、粉丝互动等详细内容，成效显著。
仅仅微博当然不够，加上抖音、小红书和B站才算全面捕获年轻的一套操作。以小红书为例，小红书是年轻消费者必用的软件之一，在小红书中搜索“完美日记”四个字可以看到相关笔记高达9万+篇，完美日记的官方账号粉丝数更是多至154万，通过产品的试色、测评和种草已经成功的拉拢了一大批年轻消费者。
选择粉丝基础雄厚的KOL带货，使自己的产品更快、更广泛的被大众知晓，提高品牌知名度，增加销量，这使得KOL在销售过程中扮演着不可或缺的角色。
借明星的东风
粉丝经济仅仅依靠海报、电视等宣传手法就可以获得销量的时代早已过去，但是明星的话题性是KOL比不了的。国产品牌想要提高品牌的讨论热度，不可避免的要借势明星。上述几个品牌，大都借用了明星的粉丝经济营销。
像稚优泉，之前签约《偶像练习生》中三名人气较高的明星，还借势纽约时代广场大屏，与粉丝紧密互动，获得粉丝好评和关注的同时，也获得了销量。
像完美日记，在今年发布反重力唇釉时，将主推色号“血橙色”以代言人朱正廷的名字与生日、反重力唇釉的概念为灵感将其命名为“Z318星球色”，将粉丝的互动性和积极性完全调动起来，从而增加销量。
不断提升颜值
年轻消费者对产品颜值还是有一定的要求的同时也不放弃产品的高级质感，若满足这两点被购买的几率就会被大大提高。显然，上述品牌早已发现这一点。
这一季主打“闪耀”元素的口红变多，vnk也在其中，磁铁吸扣加上闪亮亮的膏体，再加持着实力KOL的推荐，vnk悦慕圆管成为这个月销量排名第一的口红，并且其销售额也排名第一。
Vnk并不是唯一一个打颜值牌的品牌，美康粉黛用“中国风”也同样杀出一条血路来。美康粉黛产品的包装设计也都彰显出中国风特色，比如多采用经典红、黑配色，加入中国结、扇子、花卉工笔画等元素。不仅如此，美康粉黛的每一个颜色都有自己的名字，比如热卖的凤舞牡丹丝绒唇釉，其色号名称为豆蔻、红桦、流朱、红鸢等，对应的都是中国古诗词中较常见的意境。国产品牌+中国风，在国人眼里自然是天造地设的一对，销量自然不会差。
国产品牌已经通过这些方法迅速崛起了，不知道他们有没有新方法来维持或是突破现状呢?
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