5月9日，2019中国品牌价值评价信息在上海发布，无限极、安利等5家直销企业再次出现在榜单上，而中脉、罗麦则成为新晋榜单的直销企业，7家直销企业的品牌总价值达到了812.94亿元。
据了解，中国品牌价值评价已举办六届，由新华社、中国品牌建设促进会等相关单位联合发布。品牌价值评价范围包括企业品牌、产品品牌、区域品牌和技术创新品牌、中华老字号品牌。
7家直企品牌总价值812.94亿
据第一直销网统计，今年上榜的7家直销企业的品牌总价值达到了812.94亿元。
其中4家直企被列入“医药健康”榜单，无限极以品牌强度934、品牌价值291.56亿元位列“医药健康”榜单的第2 名，较2018年排名上升了3位。安利则以品牌强度907、品牌价值118.40亿元位列第7，较2018年下降了1位。
据统计，在近三届的中国品牌价值评价中，共有11家直企或直企母公司入选该品牌榜单。
这11家企业中，有7家曾入选“医药健康”榜单，无限极、安利都是第二次入选该榜单。这也反映了直销企业在大健康领域的成绩是有目共睹的。
另外，新时代、哈药、罗麦曾入选2018年的产品品牌价值榜单，今年，3家企业都再度上榜，不过哈药被列入了“医药健康”类。新时代则以品牌强度924、品牌价值161.33亿元位列产品品牌价值榜第2名。
而东阿阿胶是唯一一家3次都上榜的企业，入选的是“中华老字号品牌”榜单，并且三次都位列前3，不过品牌价值有所缩水，2016年为340.53亿元，2019年则只有209.61亿元。
值得注意的是，因为该品牌榜单属自愿参与和主动评价相结合，所以难免有所遗漏。实际上，直销行业中不乏品牌知名度高、品牌价值大的企业，例如完美、康恩贝、隆力奇、北京同仁堂等。
从模式驱动跃升品牌驱动
直销行业一直不太受人待见，公众美誉度很低。造成这种现象的原因很多，但其中一个很重要的因素是，直销企业以往大多是“重模式而轻品牌”，再加之部分营销人员的违规行为，导致直销在大众心目中留下了“拉人头”、“价高质低”、“虚假宣传”等诸多负面印象。
虽然此前直销行业的美誉度一直在稳步提升，但是，“权健事件”的爆发，让行业的声誉又一夜回到了解放前，舆论讨伐与公众质疑接踵而来。
经过“权健事件”的“洗礼”，众多直销企业的品牌形象都遭到了损害。不过，类似无限极这样的企业，即便遭到舆论攻击也并未受到太大影响，品牌价值也是不降反升，足以见得品牌建设的重要性。
品牌是企业综合竞争力的体现，企业一旦形成品牌影响力，就能协助其拓展市场，在激烈的市场竞争中获得竞争力。
但是品牌的建设又是一个漫长的过程，所以直销企业必须做好打持久战的准备。具体来讲，企业至少应该做到以下几点。
首先当然还是产品打造。
直销的核心是分享，而分享的内容中最基础的部分就是产品分享。不难发现，很多业绩较高或者发展较快的直销企业，至少都有一款很有影响力的产品，比如完美的芦荟胶、康宝莱的奶昔、金天国际的雪莲贴等等。
好的产品会说话。直销企业需以消费者为中心，通过产品综合体验为消费者提供物超所值的价值，消费者才会信赖这样的品牌。
第二是诚信经营。
一行业资深人士认为，直企相对于传统企业来说，更应该注重基本层面的品牌建设，即道德和法律层面，而诚信是其根本。唯有诚信的品牌建设才是企业获得永续发展的基础。
上述业内人士表示，人们对直销行业的评价毁誉参半，很大程度上是因为直销行业和企业的信用评估品质问题。“比如说，直销从业人员在销售过程中，对于产品的功效能否实事求是;在从业过程中，诚实劳动和利益所得能否客观表述;在经营企业的过程中，能够走可持续发展的道路，而不急功近利。”
第三是文化价值的支撑。
在消费升级时代，用户对产品的需求层次更高，不光要求好的质量、性能，还要对你所传递的文化有所认同。因此，要在激烈的市场竞争中持续得到青睐，除了靠产品的持续创新，品牌力的背后还要靠文化价值来支撑。
多年来，直销企业积极传播养生文化、公益文化，但具体到某一个企业，则大多没有系统的企业文化建设。因此，直销企业想要扭转负面形象，打造可信赖的品牌，仍需要长期的企业文化的传播和积淀。
第四是持续担当社会责任。
多年来，直销企业已经成为了扶持社会公益事业发展不可或缺的一股力量。在传播了社会正能量的同时，公益慈善也成为了直销企业改善品牌形象、积累自身品牌公信力、美誉度的重要途径。
近年来，越来越多的直销企业自身成立基金会，形成社会责任履责平台，使得诸多公益项目能够持续化开展，从最初的输血式公益逐步过渡到造血式公益，直企的公益呈现出系统化、专业化的发展趋势。
结语
直企品牌的建设非一日之功、非一人之力，而需要直销企业、直销人长久的、坚持不懈的共同努力，从细节处着手，从每一次微小的行动中实践诚信原则，用言行来塑造直企的品牌形象。
前方有路，未来可期，直企的品牌建设又踏上了新的征程。
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