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保健食品行业进入调整期 企业主动跨界求变
2019-12-30 15:20:16   来源:中国商网

  今年,保健食品行业经历了不平凡的一年。去年年底被揭露的“权健事件”不仅点燃了公众的怒火,也使公众对保健食品行业的信任降至冰点。为了维护公众利益,促进保健食品行业的健康发展,今年,相关部门制定了“百日行动”等一系列的监管措施,对保健食品行业的混乱状况进行整治。保健食品行业由此进入调整期,越来越多的企业开始主动跨界求变。

  保健食品市场监管趋严

  据中国商报记者了解,去年,我国保健食品市场规模约为4000亿元,已经成为全球第二大保健食品市场。然而,去年底出现的“权健事件”让我国保健食品行业承受了巨大的舆论压力。越来越多的保健食品企业被曝出涉嫌虚假宣传、传销等问题。为了整治保健食品行业乱象,一系列监管的“紧箍咒”相继出台。

  今年1月,国家市场监督管理总局联合多部门在全国范围内集中开展为期100天的联合整治保健食品市场乱象行动。同时,相关监管部门对保健食品行业的销售渠道进行了严格控制。

  今年2月,商务部新闻发言人高峰曾表示,商务部已经暂停办理直销企业的相关审批、备案等事项,正在积极会同相关职能部门开展保健品市场整治工作,并将建立直销企业和主要从业人员的信用“黑名单”制度,加大违法失信成本。有媒体评论认为,我国的直销行业进入了史上最严监管期。

  今年6月,国家市场监督管理总局等八部门联合印发的《2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》明确提出,将严厉打击网上销售假冒伪劣保健食品的行为,营造放心消费环境。

  对此,保健食品行业专家孔伟向中国商报记者表示,随着2019年12月1日《中华人民共和国食品安全法实施条例》等政策的落地,有关保健食品的市场监管将更加严格。行业内的优胜劣汰趋势将更加明显,诚信自律、管理规范的优秀企业将脱颖而出。

  行业进入调整期

  在严格的监管下,部分保健食品企业的违法现象得到有效遏制。但是,公众对保健食品行业的信任重建需要时间,在这个过程中,诸多保健食品龙头企业的业绩将受到影响。其中,如新康宝莱葆婴等国际保健食品龙头企业在中国市场的业绩均遭遇大幅下滑。同时,江中药业、云南白药、桂林三金等我国知名药企的保健食品业务也受到一定影响,成为其业绩的“拖油瓶”。

  此外,国内保健食品头部企业东阿阿胶、碧生源的处境也不容乐观。今年上半年,东阿阿胶业绩首次出现下滑。往年每逢十冬腊月,东阿阿胶会通过涨价来提升业绩。据统计,2000-2018年,东阿阿胶共提价18次。但是,东阿阿胶在今年却“一反常态”,其产品价格不升反降。有“减肥茶第一股”之称的碧生源今年也不得不通过出售资产来提振业绩,以补充企业现金流。据了解,今年碧生源出售资产共三次,获得资金超过11亿元。

  尝试跨界寻突破

  面对巨大的业绩压力,许多涉及保健食品领域的企业试图通过跨界寻求突破。

  今年12月22日,东阿阿胶发布了即食阿胶新产品――燕真卿阿胶燕窝。此外,东阿阿胶还推出多个年轻化产品,比如真颜小粉支、“小葱腰”随餐压片糖果、阿胶石榴汁、阿胶红豆羹等,试图吸引更多的年轻消费者。

  碧生源则瞄准了食品和日化行业。2019年10月,碧生源推出朝暮白胶原蛋白复合果蔬汁饮料。同年8月,碧生源推出朝暮白酵母重组胶原蛋白面膜。桂林三金于2019年9月推出医用面膜。此外,桂林三金还推出了三金西瓜霜小苏打牙膏、三金漱口水、三金西瓜霜牙刷和三金牙线棒等日化用品。马应龙则推出了黑木耳露以及银耳藜麦羹,还有竹清茶、蔬通消化饼干等食品。

  对此,中国食品行业分析师朱丹蓬向中国商报记者表示:“保健食品企业跨界日化领域以及食品行业可谓是隔行如隔山。例如,日化产品和药品的渠道是完全不同的。日化产品的主要渠道是商场超市,药品的主要渠道是药店和医院。相比日化企业,药企在渠道方面的短板还是比较明显的。”

  不过,孔伟向中国商报记者表示:“部分保健食品企业在进行跨界时可能会遇到一些困难。不过,国外有很多跨界成功的企业,例如强生集团、罗氏集团。国内保健食品企业在跨界时应该多加借鉴国外成功经验,从而向公众推出更好的产品。”

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