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国民健康意识觉醒 助推保健品行业景气上行
2020-04-10 15:05:59   来源:凤凰网

  2020年受新冠疫情影响,国民健康保健意识迎来一次全面觉醒,健康消费观念以及健康消费需求加速升级。艾媒咨询分析师认为,国家对国民健康的重视程度加深以及居民健康消费升级,将为保健品在内的大健康产业形成长期利好。一方面保健品行业将在政策强监管下一改长期良莠不齐的混乱现象,行业形象及消费者信任度得到改善;另一方面,保健品行业市场规模将在居民保健需求的增加带动下持续扩大。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020年中国保健品行业研究报告》主要针对保健品行业整体发展现状、消费者洞察以及典型企业进行研究,并对未来趋势进行解读。

  保健品市场规模将达3300亿元,多重因素驱动保健品迈入增长新阶段

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,过去6年保健品行业市场规模稳步上升并保持每年两位数的同比增速,至2019年,市场规模约达2227亿元。目前中国保健品行业正迈入发展新阶段,行业景气度度持续攀升,规模增长有望持续。

  在政策环境方面,国家加快完善保健品相关政策标准,大力加强监管力度。2019年中国政府开展的保健市场监管百日行动,对虚假宣传行为、违法广告、违法销售行为等进行了整顿。在社会环境方面,养生需求从老年群体逐渐往中年、青年群体扩散。年轻一代由于工作生活压力大、作息不规律等也饱受健康问题的困扰,全民养生的风潮有望驱动保健品市场的进一步增长。在技术环境方面,国家和社会对医疗健康领域科研投入增加,人工智能、物联网、云计算、大数据等新兴信息技术与行业的加速融合,将带动企业进行数字化转型,有望改善保健品市场“轻研发,重营销”的局面,提升产品与服务质量。

  艾媒咨询分析师认为,在国家政策引导,居民健康观念升级,消费人群比例上升,以及行业技术迭代升级加快等多重因素作用下,保健品行业将保持长期增长态势,预计2021年市场规模将突破3300亿元。

  

 

  虽然保健品市场需求逐步扩大,但行业长期向好发展离不开企业自律。“权健事件”爆发后,保健品受到监管当局严厉的整顿,虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为重点清理对象。除积极配合监管当局清查整顿,无限极、如新安利康宝莱等知名品牌纷纷开启“自律+转型”的自救升级之路,助力行业形象的改善和提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超七成受访消费者认为在“权健事件”发生后,保健品行业整体合规性有所改善,其中认为明显提高的占6.6%。

  养生保健文化群众基础广,中草药保健品发展迎良机

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,食补成为消费者最喜爱的养生保健方式,占比高达57.8%,其次是膳食补充剂,占比为48.6%。艾媒咨询分析师认为,受传统文化影响,中国消费者对食补的认知度和接受度普遍较高,为保健品行业尤其是中草药保健品市场奠定了广泛的群众基础。

  

 

  在消费购买行为方面,43.8%的受访者表示会自己主动购买保健品给自己或家人;55.9%的受访者将产品功能作为其购买时首要考虑因素,在选购保健品的考量因素方面,产品功能、产品资质、产品品牌位列前三,占比分别为55.9%、47.1%、40.1%。艾媒咨询分析师认为,保健品市场产品众多,功能同质化较为严重,建立和强化品牌效应,赢得消费者信任,降低消费者决策难度成为保健品企业抢夺市场份额的重要策略。

  

 

  过去海外保健品品牌因为产品及服务发展相对成熟,在中国市场表现出强势的品牌力。近年来,在国潮文化崛起的背景下,中医养生、药食同源等概念重回大众视野,风头强劲,为以中草药为代表的本土保健品营造了良好的发展环境。无限极东阿阿胶同仁堂等中草药保健品企业被越来越多消费者所熟知,企业品牌力日益提升。艾媒咨询分析师认为,中草药保健品虽然迎来发展风口,但行业长期面临产品研发不足、产品同质化、品质难标准等问题亟待解决,这也是未来中草药品牌提升综合实力、扩大竞争壁垒的重要突破口。

  健康中国战略凸显保健品行业增长蓝海,企业品牌建设与精细化管理势在必行

  艾媒咨询分析师认为,2019年《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台意味着健康中国战略实施进程加速,对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。与此同时,中国老龄化人口加剧,保健品刚需属性加强。同国外发达市场相比,中国保健品整体市场规模仍然较小,随着消费群体的扩大以及消费能力的提升,保健品市场的消费潜力将逐步得到释放,行业迎来发展蓝海。

  长期以来,保健品行业社会口碑较低,行业负面形象的扭转需要相关企业进行长期的品牌建设和市场教育。此外,保健品行业同质化竞争激烈,通过品牌宣传推广、践行社会责任、普及健康教育、提升服务质量等多元化的手段进行品牌建设,是企业提升知名度和认可度的有效手段,有助于企业提升综合竞争力。随着消费人群的扩大化、细分化,市场对企业产品及服务的品质要求也将提升,传统的粗放式经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求,尤其在监管趋严常态化的背景下,只有通过精细化运营管理,严格把控产品及服务品质,加强内部管理,提升风险应对能力,才有可能经得起市场长期的考验。

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