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两年来首次下跌,3月化妆品销售345亿元
2022-04-26 15:49:19   来源:化妆品财经在线CBO

  随着3月份国内多地爆发新冠疫情,多行业受到影响,化妆品行业也不例外。从发布的化妆品3月零售额数据来看,24个月内化妆品零售额首次出现同比下滑。

  4月18日,国家统计局发布数据,今年3月,社会消费品零售总额34233亿元,同比下降3.5%。其中,除汽车以外的消费品零售额30560亿元,下降3.0%。在化妆品品类,1—3月份零售总额为949亿元,同比增长1.8%,3月份零售额为345亿元,同比下滑6.3。

  6.3%的跌幅,打破了去年8月份零涨幅的最低同比数据,也是2020年3月以来,化妆品零售额24个月内的首次下跌。结合当前的市场环境看,疫情的影响超过去年和前年同期,有品牌公司和实体零售商表示,今年的生意比去年还要难做。

  

 

  记者注意到,在划分的十八大类别中,近一半类别出现下滑,其中金银珠宝类、 服装、鞋帽、针纺织品类下滑均超过10个百分点以上。

  事实上,自3月份以来,国内多省份受疫情影响,广州、上海等化妆品企业聚居地更是影响严重,目前上海美妆企业仍处于停工状态,对化妆品行业的影响或进一步加大。

  

 

  同时,对比连续三年的一季度的化妆品零售数据,2020年一季度化妆品零售860亿,2021年一季度化妆品零售936元,2022年一季度化妆品零售949亿元,虽仍旧保持增幅,但是明显可以看到增幅放缓。

  值得注意的是,根据海关总署发布的3月份进出口化妆品相关数据,3月份进出口总值为3.21万亿元,同比增长5.8%。其中,进口化妆品及洗护用品为129.3亿元,同比下降14.37%,数量为35886.9吨,同比下降12.97%。

  从线上来数据看,今年一季度,全国网上零售额30120亿元,同比增长6.6%。其中,实物商品网上零售额25257亿元,增长8.8%,占社会消费品零售总额的比重为23.2%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长13.5%、0.9%和10.6%。

  据3月淘系平台销售数据,出现整体下滑趋势。3月淘系彩妆+护肤GMV合计224亿元,同比降低20%;其中护肤GMV为168亿元,同比降低18%,彩妆GMV为59亿元,同比下降25%。彩妆方面,彩棠和毛戈平3月GMV同比增长51%、37%,完美日记、小奥汀、花西子同比均有明显下滑。

  国际品牌方面,大部分品牌在淘系增长稳健,其中芭比波朗、资生堂、NARS、雅诗兰黛、植村秀、雪花秀同比增长28%、13%、13%、11%、9%、2%,兰蔻和欧莱雅略有下滑。

  在抖音平台,从3月份销售额排名前10的品牌中,海外品牌仅占据4席,对比1+2月份(海外品牌占据7席),国产品牌加速抢占抖音平台护肤品市场份额,珀莱雅由第6位升至第2位,肌先知品牌凭借1.07亿销售额占据第三位。

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