首页 > 产业观察 > 正文

2017上半年直销业发展状况简析
2017-08-12 14:19:59   来源:国际商报

  2017年上半年已经结束。记者综合对直销企业的产品、市场分布、经营情况等信息进行了整理与分析,观察到直销行业的队伍继续壮大,行业整体保持稳步发展的良好态势,持续对中国社会经济的发展发挥着积极作用。与此同时,记者还发现,大部分直销企业业绩增速放缓,更有甚者其业绩较与去年同期相比,出现大幅下滑,此点尤其值得部分企业警示。

  行业发展情况

  1.直销行业队伍不断壮大

  2017年上半年,商务部对外新公示了9家企业取得直销经营许可证,湖南吉美生物科技有限公司、辽宁清晨生物科技有限公司、绿活美地健康科技有限公司、珠海保税区永健康食品有限公司等。另外,广州德家日用品有限公司、石家庄以岭药业股份有限公司也对外宣称,已于2017年3月取得直销经营许可证,但并未出现在商务部直销行业管理平台公布的名单中。

  2.企业积极拓展直销区域,丰富直销产品类别

  记者根据商务部网站对外公示的企业变更信息整理后发现,上半年有17家直销企业调整了直销区域范围,大都表现为新增直销服务网点,如和治友德、美罗、东阿阿胶等企业在上半年均增加有十多个服务网点。但也有如新等企业上半年减少了服务网点。对此,企业表示,随着互联网、物流快递等行业的快速发展,服务网点满足最终消费者、直销员了解商品性能、价格和退换货的所发挥的作用已越来越小,考虑到成本的问题,个别企业会考虑适当减少个别区域自营的一些服务网点。

  在积极拓展直销区域的同时,也有企业在不断丰富产品种类和类别。经记者统计发现,有20多家企业都有对直销产品范围做出一些调整,其中新增品类最多为化妆品,其次是保健食品,保洁用品、保健器材、家用电器,而小型厨具类产品没有任何调整。自2016年3月,直销产品新增家用电器后,相继已有安利、隆力奇、荣格、以及卫康等企业开始积极研发家用电器类产品。

  3.直销企业上半年普遍增速放缓,部分企业业绩下滑

  上半年,伴随直销企业数量的不断增多,行业总体所创造的收益增加,部分企业呈现稳步增长的态势。据悉,三生、安惠等公司在今年上半年都保持着良好的增长势头。

  8月1日,康宝莱发布2017年第二季度业绩。数据显示,2017上半年康宝莱中国区收入4.58亿美元,同比微降(考虑汇率因素)。此外,包括如新等在内的一众老牌直销企业全球业绩均趋于平稳。整体看来,这些企业增长的幅度相较于往年同期,有所下滑。

  此外,对于大部分内资直销企业,记者获悉,中脉炎帝等多家直销企业在上半年均发展不佳,增速放缓,更有甚者相较去年同期出现大幅下滑。

  行业经营特点

  首先,产品导向成为直销行业发展之共识。上半年有约四分之一的企业都选择了增加新品、扩大产业链,另外也有部分企业已开始注重在产品差异化上下功夫,不断开发新的产品种类,赋予产品新的特色、功效,坚持产品导向已经成为各大直企发展的主旋律。

  其次,市场集中度进一步缩小。根据相关数据统计,2016年外资企业业绩所占市场份额依然高于内资企业,但内资企业的增长速度已远超外资企业,内资企业所占市场份额比重正逐年上涨,外资企业占据市场绝对优势的局面正在逐步有所改变。总体来说,市场集中度逐步缩小,市场逐步呈现出百花齐放、百家争鸣的势头。

  此外,三、四线城市成为一些直企新的布局点。目前很多直销企业选择在一二线城市扎根,扩大影响力,三四线拓展,拉动市场发展。

  直销行业下半年发展预测

  下半年直销行业依然会继续保持稳步发展的良好态势,为社会经济发展持续发挥积极作用。一方面,随着行业的逐步规范,行业队伍的不断壮大所带来竞争加剧,一定会促使大部分直销企业重新回归产品导向,回归直销本源;另一方面,除了直销模式以外,直销企业会融合其它模式的步伐加快,如电商、社交商业等,并借助社交商业等模式推动三、四线市场的拓展和布局;但,与此同时,金融传销、资金盘的猖狂蔓延,直销人员的分流,直销企业的业绩增长仍存在较大压力。

特别声明:本文所有图片,全部来自网络,感谢原作者,如侵犯您的权利,请联系QQ:50376947删除。

相关热词搜索:直销 直销行业 直销发展

“315晚会”预示,直销的寒冬即将探底
“315晚会”预示,直销的寒冬即将探底

昨天“315晚会”,相信一定有许多人围坐在电视机旁等待一个个被曝光的行业。...阅读全文>>

03月20日 09:56

人大代表杨莉与30名代表联名提议推动直销立法
人大代表杨莉与30名代表联名提议推动直销立法

在2019全国“两会”上,全国人大代表、湖南省岳阳市屈原管理区凤凰乡河伯潭村村委会主任杨莉与30名人大代表联名向大会提交议案“...阅读全文>>

03月18日 14:48

活在传销阴影下的中国直销30年
活在传销阴影下的中国直销30年

3月14日,国家市场监督管理总局举行专题发布会,该局牵头的13部门联合整治保健市场乱象百日行动已取得阶段性成果。截至3月10日,...阅读全文>>

03月18日 14:18

政府工作报告为直销业指出7条明路
政府工作报告为直销业指出7条明路

经过几年野蛮发展、几年调控之后,直销行业又走到了拐点。...阅读全文>>

03月08日 09:57

2018监管成绩单:查处传销直销3500多件
2018监管成绩单:查处传销直销3500多件

  2018年,面对机构职能重大调整、日益繁重的价格监督检查和反不正当竞争工作任务,全国市场监管系统恪尽职守,开拓进取,推进...阅读全文>>

03月06日 16:53

微信看直销

直销视界微信公众账号

扫描二维码订阅直销视界微信公众账号,我们将每日为您提供重要直销新闻,随时随地阅读。

关于我们 | 联系方式 | 版权声明 | 招聘信息 |
Copyright © 2015-2018 直销视界. All Rights Reserved 粤ICP备15106510号-2
直销视界 版权所有