夏季，健康与长寿、美容护肤两大概念再度引人关注。伴随消费者对生活品质和身体健康关注度日益提升，健康类家电走俏;男士的美容意识开始觉醒，男士护肤品市场逐渐崛起，“男颜”经济受到关注。对此，道道舆情监控室将带您一探如火的6月里消费者的最强音。
一、健康类家电需求大 三大挑战不容忽视
进入21世纪以来，价格高低不再是消费者购买家电的决定性因素，品牌意识、品质、环保、健康、智能和时尚的外观造型等消费升级因素，成为影响消费者购物的重要参考指标。如今，随着生活水平的提高，健康家电和智能家电更受消费者青睐。
1、多种健康功能融入产品 健康类家电渐受消费者青睐
随着消费者对生活品质和身体健康关注度的日益提升，空气净化器、净水器、制氧机、洗碗机等健康家电产品，成为家电市场的热门选择。家电市场研究机构“中怡康”发布的相关报告认为，消费者需求的健康类家电产品将成为推动生活电器市场甚至家电市场的一股重要生力军。预计到2020年，中国空气净化器和净水器等为代表的环境家电市场规模将达到1500亿元。
除了空气净化器之外，净水设备也是消费者关注比较多的健康家电品类。许多生活家电企业将时尚、健康、低能耗、抗菌等多种追求健康功能及附加值的元素融入产品当中，人们对家电的选择不仅仅满足于基本的生活需求，而是更注重生活品质的提升、健康生活的实现。中怡康生活电器相关负责人表示：“日益向健康化发展的生活家电产品，被赋予高附加值之后，销售形势喜人，形成了生活家电新的增长引擎。”
同时，随着互联网快速发展，智能化已经成为趋势，家电行业纷纷布局智能产品，在抢占市场的同时尽力满足消费者的智能需求。据《2016～2022年中国智能家居市场研究及发展趋势研究报道》显示，近几年，我国智能家居行业规模逐年上涨，2012年为156亿元，到2013年智能家居市场规模增加到221亿元，2015年市场规模为431亿元。然而，智能家电仍然饱受诟病，诸如不实用、体验差、信息孤岛、价格高等。业内人士表示，尽管智能家电在发展过程中遇到重重阻力，但市场仍然对其表现出巨大信心，智能家电产品的优势正逐渐为消费者了解和接受，未来家电是否具有智能化功能将成为消费者选购家电的重要参考。
2、家电回归健康理念 三大挑战仍不容忽视
今年以来，在智能、人工智能这些火爆的概念之后，家电业集体打起了“健康”牌，选择以健康为差异化卖点。然而，除了电视在一定程度上体现了智能外，其他传统白色家电在于智能和人工智能的结合中很多都显得非常牵强，对用户而言所谓的智能化并没有实际意义。对消费者来说，智能并不能直接感知，而健康却是实实在在的痛点。
尽管健康家电有很大的市场需求，但在发展过程中仍有三大挑战：
一是产品研发或流于表面。与智能一样，当大家都在主打这一概念的时候，实际上就失去了差异化的作用。
二是行业标准缺失致劣币驱逐良币。虽然很多企业都热衷健康家电的研发和宣传，但究竟什么是健康冰箱、健康洗衣机、健康空调，在噪音、材料、功能等方面，行业并没有一个权威的标准。
三是新概念冲击下短视经营。回顾家电业的发展历程，概念驱动是一大特质。如今的健康家电，如果企业不是将其作为一个重要战略，而是仅仅作为一个短期博眼球的概念，也很可能会转瞬即逝。
总结：健康不应该是家电企业炒作的概念，而是应该实实在在通过重资源投入研发，助力产品升级，满足消费升级，带动产业转型升级的重要推力。
二、“男颜”经济潜力大 布局前应做好市场培育
随着人们生活水平的提高，社会自发培育，品牌推动等因素，许多男士的美容意识开始觉醒，男士护肤市场的销售额不断增加，越来越多的企业加入男士护肤这一大军中。但随着“男性主义”、“吾尊”、“吾诺”等男士品牌或亏损、或消失于线下，可见布局男士护肤市场并非易事。
1、男士化妆品市场潜力大 彩妆意外受欢迎
我国男性护理产业从2010年的64亿元产值发展到2015年的121亿元产值，五年时间几乎翻了一倍。2015年化妆品占男性护理总产值比例为79.5%，护肤品占总产值比例为55.3%，相比2010年的71.1%和47.42%均有了较大的提升，化妆品在男性护理市场占据了绝对份额。
2012年至2013年间，男性消费者自主挑选护理产品的比率由62%增加至72%。到2014年，这一数字已经增长至81%。“男士护肤”“男士化妆品”的百度搜索指数从2011年开始至今，呈现上升趋势，增幅近一倍，男士美容领域被越来越多的人所关注。中国青年报社会调查中心的一项调查显示，2000名男性中有46.6%的人支持或者接受男性化妆，22.1%的人持反对态度，31.4%的人表示无所谓。不过在基础护理之外，中国男性的热情并不高。在一线城市，每名男子平均每天使用2.5种护肤品。近23%的受访者表示日常的护肤程序停留在洁面;29.9%的人会在洁面后涂面霜;28.5%的人会在使用面霜前使用爽肤水或者乳液;而完成包括防晒在内全套护肤程序的只有10.3%。
不可否认现今女性在化妆品市场的消费能力远远高于男性，但目前男女化妆品消费能力的差距正在逐步缩小。2015年男性化妆品人均消费比女性少26.6元，到了2016年这个差距降到了13.7元。2015年全球男士护肤产品的消费高达33亿美元。亚洲市场为21亿美元，占总消费额的64%;包括香港在内的中国地区规模为9.748亿美元，成为男士护肤品的最大市场，消费金额也远超于北美男士的2.864亿美元以及西欧男士6.829亿美元，韩国男士消费金额达到6.35亿美元。
如今男士彩妆以令人诧异的速度发展着，在今年618全网促销活动中，天猫发布数据称两成00后男生的天猫国际首单是彩妆，上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生，男士彩色隐形眼镜成交增幅是女性的1.5倍。《2016中国美妆消费趋势报告》显示，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，其中BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%;此外，“花美男”们最舍得花钱的大牌产品是指甲油和唇彩，对其偏好程度不亚于女性。
从目前的市场情况来看，这些产品的概念还停留在营销阶段，并没有从根本上区别于一般彩妆。就国内而言，男士彩妆还仅限于特定的小众群体，整体市场还处于教育阶段。
2、护肤品牌瞄上“男颜”经济 业界称布局非易事应做好市场培育
现象：男士护肤品崛起 销售额逐年增长
从2011年开始，男士护肤品市场逐渐有崛起倾向，并连年增长。据亚马逊中国发布的“2016年度美妆护肤品报告”显示，2016年一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量相比2015年增长近两倍。今年，英敏特全球新产品数据库(GNPD)数据显示，从“美白”这一维度的消费数据来看，2016年男性在美白产品上的消费达25%。今年3月，CBNData和天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》也显示，男性对护肤的关注不断提高。
据记者走访屈臣氏、娇兰佳人的等化妆品连锁店、各大购物中心获悉，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、拜尔斯道夫旗下的妮维雅、曼秀雷敦仍然是男士护肤品的主要品牌，上海家化的高夫、新生代品牌杰威尔也在消费者心中留有印象，保持着或多或少的增长。
分析：“啃”下男士护肤市场并非易事
目前化妆品市场仍是女性占据绝对主导地位，很多新兴的男士护肤品牌的销量都不尽人意。据道道舆情监控室了解，尽管男士护肤市场每年都保持着增长，但由于基数过小，市场规模并没有形成。资深日化营销专家冯建军表示，目前男士护肤最大的需求就是洁面和剃须，吉列品牌就已承包了很大一部分剃须市场。男士与女士不同，选择护肤产品单一，大部分都是认准品牌，欧莱雅、妮维雅等品牌已深耕男士护肤品牌多年，新生品牌不要有过高的期望，年回款有2亿元就非常不错了，想“啃”下男士护肤市场并非易事。
建议：不能草率布局 需坚持做市场培育
冯建军坦言，由于欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等品牌对男士护肤需求的了解和把控远远超过新兴品牌，所以控制男士护肤市场是肯定的，同时市场也有后起之秀。新兴品牌不能草率布局，对市场的培育需要时间，要坚持下去，产品品质和技术永远要放在第一位。
日化行业观察员赵向晖认为，从产品结构上看，市场上男士化妆品品牌的功效主要在洁面、控油几个点上扎堆，中高端市场远未成熟;从渠道上，品牌竞争的焦点还集中在大型渠道，以超市为主，男士化妆品市场蛋糕还远未做大。
特别声明：本文所有图片，全部来自网络，感谢原作者，如侵犯您的权利，请联系QQ：50376947删除。
