如今的世界，进入到一个扁平化的位面，所有的信息，所有的资讯，所有的交流，所有的创造……都可以通过网络工具来快速实现。这是最好的时代，我们人类并没有因为遭受外力的压迫而失去自由，乔治奥威尔的政治预言也没有实现。
今天的世界，从牙牙学语的小孩子到耄老之年的老年人，几乎人人都在手机、电脑、电视的包围之下，大家获知信息的渠道，不再是从前的阅读、谈话、讲学……而是通过各种节目、信息等来得知世界的面貌。赫胥黎说“人们会渐渐爱上工业技术带来的娱乐和文化，不再思考”，已然成为这个年代绝大部分人的真实写照。这是最坏的时代!
当然，以上是从“文艺”的角度在看待这个世界的变化。而从商业的角度出发，这个时代的美好不言而喻，只要能发现和满足人的需求，就能创造商业奇迹。中国直销企业也是商业的一环，在这个娱乐至死的年代，在中国直销步入调整期的时代，中国直销需要从健康的文化出发，以泛娱乐的方式进行营销突围。
具体而言，主要可以从三个方面进行尝试：
1直销销售的形式要泛娱乐化
直销诞生以来，就是依靠人与人之间的传播在进行销售，这种传播最初是个人对个人，有面对面的谈话、分享等;尔后进入家庭，有家庭分享会;后来变成会议、讲课等群体形式……不管这些人际传播的形式如何变化，脱离不了健康理念、财富理念和成功理念的灌输式传递，在今天这个年代，这样颇显僵化的方式，已经吸引不了年轻人了。
直销销售的形式，要结合年轻人喜闻乐见的场景，进行泛娱乐化的创新。最显著的事实，是直销网商的快速发展。
一方面，直销网商是顺应了网络时代的要求，进行了工具方面的升级和调整。另一方面，是因为沉迷于网络世界的年轻人，最适应的交流方式，就是通过网络的平台，进行个体间的对话和分享。
目前，中国的网络世界里，有汽车的分享平台，有衣服的分享平台，比如有电子产品的分享平台，有游戏的分享平台，甚至有个体劳动力的分享平台，以及情色信息的分享平台……但是健康理念和产品的分享平台，并不健全。这方面值得中国直企花大力气去整合和创新。
笔者相信，只要能采取有趣的方式，将健康和产品对年轻人进行分享，并不困难，因为健康是每个人内心的追求，而伴随这种健康还能取得财富的美好结果，是每个人都应积极参与的美好过程。
2直销概念的传播要泛娱乐化
除了将分享和销售的方式进行泛娱乐化的创新，直销的概念也需要结合信息传播的本质，进行泛娱乐化的改变，最典型的案例是网红效应。
傅园慧在奥运的一句“洪荒之力”，瞬间就点燃了中国网民的热情，人们从关心奥运成绩开始关注奥运健儿的生活，这些国家队的队员们，在一定程度上，成为娱乐化的明星。首富王健林接受采访时，说了一句“先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿”，也在节目播出的时候，成为点燃社交网络的金句，也成为节目播出这几天，网红传播效应最典型的案例之一。
因此，直销行业的从业者们，也应该思考，如何将直销融入主流，把直销的概念：健康、成功、财富、价值等进行网红化的包装，以大众消费者自我参与为目的，进行广泛的娱乐化传播。
在这一点上，其实安利已经成为一种娱乐化、符号化的样本。笔者经常会逛一些影视论坛，也经常会看到“安利一下，这个片子的剧情大概是这样的……”，在这种语境下，“安利”这一词汇被娱乐化地改造成为“分享”的替代者，而安利的品牌，在潜移默化之下，成为毁誉参半的，但也是传播最广泛的中国直企品牌。
中国内资直企，要有这种主动创新的意识，在品牌传播娱乐化的时代，在进行健康观念的品牌建设时，一定要主动适应泛娱乐化的要求，不要端着架子高高在上，所谓“接地气”，才是最有传播力的方式。
3直企文化的塑造要泛娱乐化
作为直销行业最主要的组成部分，直销企业是直销行业能否健康发展的关键动力，因此，在直销企业自身的企业文化塑造上，也需要顺应时代的要求，进行泛娱乐化的创新。
笔者观察着一些直企的文化核心，在文字上的表征一般是这样的：思利及人(无限极)、创新拼搏奉献(新时代)、共创和共享(中脉)、传承儒商精神(海之圣)……对此，笔者90后的弟弟妹妹们表示：这些是什么?为什么字都认识，就是都看不懂呢?
那么这些懵懂的年轻人向往的文化是什么?酷、青春、激情或者“哎哟，不错哦”!从明星的粉丝市场就能看出来，核心文化的特性，会成为吸引消费者的决定因素。笔者70多岁的奶奶绝对不会喜欢听周董的歌，而笔者那些出生在90后的弟弟妹妹也不会对宋祖英的歌曲痴迷。
直销企业说破天也是一家需要受众市场的商业机构，在满足健康需求的同时，在分享产品的同时，如果要吸引年轻一代的新生力量加入公司，要吸引更多年轻的消费者关注和购买公司产品，必须要将企业的形象重塑，这一步的关键就在于企业文化。
为什么国内的年轻人会向往谷歌的办公室?为什么那些寓办公于趣味生活环境的公司，会受到年轻求职者的欢迎?因为作为走向社会的新人，年轻人应有的澎湃、不羁，渴望在相对自由的环境中能被接受。
为什么直企办公一定要窗几明亮的写字楼?为什么直企的形象就应该是井然有序的盈利组织?不妨尝试一下年轻化的改造，试试看健康的命题，结合青春的悦动，会不会产生商业上的飞跃吧。
直销是一个小众商业领域，特别是在中国，直销是一个门槛相对高的特殊准入领域。如果中国直销要快速发展，需要所有直销从业人员努力改变。
笔者相信不管是小众还是大众的商业领域，最终的顾客是最重要的。因此，在这个娱乐至死的年代，直销从业者如果能积极创新，进行泛娱乐化的改变，首先会吸引越来越多新鲜血液和新生力量加入这个行业，扩大这个行业的影响力;其次，会对这个时代追逐娱乐的消费者产生重要影响，成为可以逐渐大众化的商业领域，最终才能成长为面向所有人的健康产业。
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