当大健康的概念成为热词，不少制药企业纷纷谋求大健康转型升级。自2013年以来，以岭药业持续布局大健康领域，打造“医药健养”以岭健康城综合体，备受行业关注。
在媒体采访时，以岭药业副总经理王蔚表示：“从以岭药业的历史来看，投入大健康产业升级转型，是建立在过去20年间以岭药业对于健康事业基础上的一次大的整合，是具有战略性意义的一次水到渠成的整合。”
健康需要管理
作为国内中医药领域的翘楚，以岭药业自1992年创建至今经历了四个五年发展阶段，而2013年至2017年是以岭药业战略发展的第五个五年。
“从以岭药业的历史来看，投入大健康产业升级转型，是建立在过去20年间以岭药业对于健康事业基础上的一次大的整合，是具有战略性意义的一次水到渠成的整合。”以岭药业副总经理王蔚如是表述。
的确，“上工治未病”，是以岭药业多年以来一直潜心钻研络病理论，对于中医药在治未病方面优势有着深刻的认识。自1992年以来，以岭药业在中国工程院院士吴以岭教授的带领下，创立了中医络病理论指导新药研发创新体系，开辟了络病理论指导重大疾病治疗的新途径，创立了“通络、养精、动形、静神”八字养生文化，提出了“健康需要管理，身体需要经营”的养生健康理念。
“所谓八字养生文化，是将中国传统文化中‘儒、释、道、医’的健康养生智慧与慢病防治的科学知识相结合，以‘通络’指导心脑血管病、恶性肿瘤的‘防’与‘治’，以‘养精’文化指导亚健康调理与慢性病调治，以‘动形’文化防止代谢综合征、高血脂、高血糖、肥胖等的发生，以‘静神’文化疏解现代工作生活压力出现的心理障碍及睡眠障碍，改善亚健康。”王蔚表示，以岭药业的养生文化，对疾病抓早抓小，防重于治具有战略意义。
身体需要经营
近两年，在传统制药业务基础之上，药企开始纷纷掘金大健康市场，其中包括功能饮料、凉茶、牙膏、食品等。然而，大健康产业范围比较宽泛，如何能够有效切入消费者当中是布局大健康的关键所在。
坐落在以岭健康城内的凯旋门建国大酒店，由北京首旅建国酒店管理团队管理，是我国首家医药健养综合体。以岭健康城汇集健康管理中心、四大养生馆、以岭健康商城、以岭药堂旗舰店等多个板块，建筑面积达10万平方米。
王蔚介绍，以岭健康商城汇集以岭健康精品，中华养生奇珍，国际健康精品，绿色有机食品，健康生活装备上万种，涵盖吃穿住行，男女老少在这里都能追求到健康的归宿。中华养生奇珍汇集冬虫夏草、人参、鹿茸、藏红花、海参等东北、西域、云贵不同地域的养生珍品。原产地采购，现代化质量管控，让奇珍更加精彩。国际健康精品全球采购，日本酵素、美国钙片、澳洲氨糖，让我们尽享尽享原汁原味海外健康生活。
“与传统的体检中心不同，以岭健康城依托三甲医院以岭医院的专业能力打造的亚健康干预中心，除了包含常规医院提供的体检服务外，还通过传统中医以及现代科技等手段，为消费者提供风险筛查，根据个人体质进行中医体质辨识，制定个性化的健康管理方案，将中医养生保健融入其中，降低致病风险。”王蔚说道。
线上线下无缝连接
如何才能保障健康产品让消费者看得到、用得上?以岭药业在营销上也是做足了文章。
“目前，我们布局的重点区域集中在以岭药业品牌知名度较高的河北地区，并向全国范围逐步延伸。我们希望能够采用广布点的形式，来迅速扩大以岭健康城的品牌影响力。” 王蔚表示，为了起到快速复制的效果，以岭健康城还采取4种加盟模式，分别是以岭健康城加盟店、以岭健康城加盟专柜、以岭健康城系列产品分销点以及代理商等多种形式，以岭健康城终端影响力迅速扩大，成为协助传播以岭健康城健康理念的有力推手。
除此之外，以岭健康城还与互联网进行结合，将自研健康产品与国内外健康精品、中华养生奇珍上万种产品通过官网及与国内营销网络平台京东、淘宝、壹号店合作，形成完备的网络销售平台，并推出移动商城，用手机、电脑都可以便捷地订单，完善的物流体系、会员制优质服务流程，使电商平台运营仅仅一年，即实现了电商营销的跨越式发展。
“对于以岭健康城而言，我们并不是做一般的网上药店或是以岭商品展销网站。我们希望利用以岭药业多年来积累的专业知识，为广大消费者提供最为专业的大健康服务。因此我们线上销售的商品也不局限于药品，而是与大健康相关的健康消费品。”王蔚说道。
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