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爱茉莉扩大在华产品线 引入彩妆品牌espoir
2020-01-08 15:26:10   来源:爱茉莉

  近日,爱茉莉太平洋集团旗下韩国专业彩妆品牌espoir(艾丝珀)启动天猫旗舰店,正式进入中国市场。

  登录espoir天猫旗舰店可以看到,目前店铺粉丝数刚过千,店内上架的产品仅11件,以粉底、美妆工具为主,售价在40元到330元之间。

  

爱茉莉扩大在华产品线 引入彩妆品牌espoir

 

  图片来源:espoir天猫旗舰店

  成立于1945年的爱茉莉太平洋集团,是韩国化妆品行业巨头之一,旗下拥有包括espoir、雪花秀、兰芝、梦妆、伊蒂之屋、悦诗风吟在内的34个知名品牌。

  爱茉莉太平洋方面告诉界面新闻,中国是爱茉莉太平洋集团最大的海外市场,集团自1992年以来已先后在中国市场引入10个品牌。espoir最初是为东方女性设计香水的品牌,现今已转型为主打亚洲专业彩妆的品牌。

  此时进入中国市场,Espoir没有赶上好时候。

  中国消费者对韩妆品牌的热情早已不复过往。据《金融时报》2019年9月披露的报告,韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%,远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。偏爱日系品牌的消费者正日益增多。来自中国海关的数据显示,2019年1-6月,中国从日本进口的化妆品总额达118亿元,比去年同期增长53%,超过了韩国(107亿元)和法国(103亿元)。

  受消费升级大趋势的影响,众多在华韩国美妆品牌中,大众美妆品受到的冲击最大。爱茉莉太平洋集团2019年上半年的财报也印证了这一点。财报显示,集团销售额同比下滑0.2%至3.2万亿韩元(约合人民币186亿元),净利润同比大跌30.6%至2379亿韩元(约合人民币13.82亿元)。按品牌来看,悦诗风吟、伊蒂之屋等大众化妆品品牌营收加剧下滑,但以雪花秀、赫拉为代表的高端品牌部门营收增长显著。

  不过,Espoir在爱茉莉太平洋集团中虽隶属于大众美妆部门,却是其中少数营收没有下滑的品牌。从二季度数据来看,Espoir营收增加15%至123亿韩元(约合人民币7148万元),遮瑕气垫等新品拉动销售,带动品牌开始盈利。这可能也是爱茉莉之所以将其引入中国市场的原因。

  对爱茉莉太平洋集团而言,持续加码中国市场,选择以新品拉动业绩,也是一种常规操作。

  在Espoir之前,爱茉莉太平洋于2019年8月,将旗下主打植物性的新高端护肤品牌primera(芙莉美娜)带到了中国,今年1月6日开始为primera布局线下渠道,在上海开设首家门店。

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