首页 > 热点要闻 > 正文

雅芳:挖掘女性职业体育市场的深海 打开直销品牌营销新大门
2017-05-04 11:52:13   来源:雅芳

  日前,以女性为主要目标客户的化妆品牌雅芳,成为利物浦女足的荣誉赞助商,在拿下队伍的胸前广告的同时,也成为首个赞助女子职业足球俱乐部的女性品牌。与利物浦女足俱乐部这份为期三年的合同,让雅芳取代之前的胸前广告赞助商渣打银行,这也是利物浦女足首次独立于同一俱乐部男足队伍,谈下球衣赞助。

  四月开赛的女子超级联赛春季系列战役,带着新广告的球衣伴随姑娘们亮相赛场。俱乐部的商务总监比利-霍根称:“雅芳是个历史悠久的标志性女性品牌,雅芳与利物浦女足俱乐部拥有相同的核心价值观。”而雅芳英国的总经理安德烈-斯拉特说雅芳的目标是希望“鼓励并创造机会让更多女性自强”,这也是双方合作的基础。斯拉特说:“这项赞助希望鼓励全世界的女性改变女子足球的面貌–打破社会的性别壁垒、改变约定俗成的旧观念、鼓励女性参与她们热爱的体育运动。”

  上世纪女性开始从事足球运动时,曾有主流媒体宣称足球运动并不适合女性,而至今女性职业足球领域的赞助也是品牌极少触及的领域。雅芳表示从诞生之日起,就希望从各方面帮助女性变得更加强大,在社会各个方面勇往直前。正是双方价值观的契合达成了两者的合作。女性球员在场上飞奔英姿飒爽,对镜贴花黄的娇媚同样引人注目,利物浦女足高颜值妹纸们略施粉黛,巧笑倩兮美目盼兮,个个都在为赞助商长脸。

  赞助商寻求与女子职业体育的内在契合,更看重为品牌带来的曝光机会。BBC获得了英格兰女子足球超级联赛的转播权,将在电视、广播和网络三个渠道为更多受众带来精彩的联赛,本赛季全部20场比赛都将在BBC的网络数字平台上播出,BBC2还将推出一档名为“女子足球表演”的集锦类节目。另外,利物浦的官网也被授权,通过自有的数字平台转播女队的比赛。

  随着体育产业的升级,体育市场的细分,同一俱乐部的男子和女子队伍以“买一送一”的形式寻求赞助商,其实是在白白浪费一些潜在的赞助机会。不同的品牌针对的目标市场不同,同一品牌与男性和女性的沟通方式也有差异。越来越多的品牌开始关注到女性职业体育的领域,女性职业体育市场的开发前景越来越受到重视。

  除了雅芳与利物浦女足的联姻,英国电力巨头SSE公司一年前开始布局女子职业足球的市场,自去年冠名赞助女子英足总杯比赛后,今年将继续实施这项赞助,拓展了其品牌在体育赞助领域的疆土。

  雅芳还是刚从禁赛风波中复出网球名将莎拉波娃的赞助商。

  男子职业体育市场竞争激烈,品牌很在浩瀚的营销战中难脱颖而出,而女子职业体育市场无论是个人还是队伍,都处于欣欣向荣的成长阶段。如果能够找到适合的赞助机会和赞助对象,将会是性价比更为优越的选择,女子职业体育向上的发展势头也势必会给赞助商带来更多回报。

特别声明:本文所有图片,全部来自网络,感谢原作者,如侵犯您的权利,请联系QQ:50376947删除。

相关热词搜索:雅芳 中国

AVON雅芳硬核科普,细数三大美白误区
AVON雅芳硬核科普,细数三大美白误区

  补水、防晒、去角质,面膜、维C、牛奶浴,常有爱白心切的姑娘使出浑身解数,效果依旧差强人意,殊不知自己可能正中美白误区。 ...阅读全文>>

03月08日 10:01

不到两个月时间 美国直销巨头雅芳股价暴涨超100%
不到两个月时间 美国直销巨头雅芳股价暴涨超100%

    查看最新行情  自今年年初以来,雅芳公司(3 01, -0 20, -6 23%)的股价已经累计上涨超100%,成为标准普尔1500指数中表现第四佳 ...阅读全文>>

02月26日 15:22

雅芳:在华节节败退出售工厂 邓伦代言也非灵药?
雅芳:在华节节败退出售工厂 邓伦代言也非灵药?

  近日,美国直销巨头雅芳(AVON)宣布,与韩国LG生活健康贸易有限公司旗下菲诗小铺(The Face Shop)达成最终收购协议。菲诗小...阅读全文>>

01月16日 10:20

雅芳4400万美元出售广州工厂
雅芳4400万美元出售广州工厂

1月8日晚间,美国直销巨头雅芳宣布作价4400万美元出售其位于广州的工厂,接盘方为韩国化妆品龙头LG生活健康旗下的The Face Sho...阅读全文>>

01月11日 14:39

雅芳开卖韩妆,先在俄罗斯及欧洲市场线上试水
雅芳开卖韩妆,先在俄罗斯及欧洲市场线上试水

12月12日,雅芳官方宣布推出首个K-beauty(Korean Beauty,韩国美妆)产品线,作为其产品创新的重要一步。该系列产品由雅芳与韩国...阅读全文>>

12月14日 10:42

微信看直销

直销视界微信公众账号

扫描二维码订阅直销视界微信公众账号,我们将每日为您提供重要直销新闻,随时随地阅读。

关于我们 | 联系方式 | 版权声明 | 招聘信息 |
Copyright © 2015-2018 直销视界. All Rights Reserved 粤ICP备15106510号-2
直销视界 版权所有