首页 > 热点要闻 > 正文

安利事件营销造声势,迎潮流喜创佳绩
2017-05-05 11:48:56   来源:安利

  近些年来,全球直销巨头纷纷登陆中国,进而引来硝烟一片。2015全球直销前十强中,如新三季度业绩超预期、无极限专卖店进驻中南地区,特百惠亚太研发中心落户南沙,玫琳凯中国正式发布最新可持续发展报告。另外,即便全年不景气的雅芳近段时间也开始同比扭亏,有回暖之势。

  在这种背景下,安利作为全球直销行业NO.1,为继续保持中国市场一家独大的市场优势,开始全方位启动“互联网+”、体验化、年轻化三大战略,并致力于从传统意义上的线下直销公司,转型成一家“互联网+直销”的公司。于是,“互联网+直销”成为了安利8月奥运营销活动的关键词,巧妙利用微博、知乎、微信等线上平台,大玩kol营销。

  2016年八月,里约热内卢奥运会火热召开,金牌排名与奥运网红表现成为了互联网人群关注的话题,电脑与手机也成为了中国年轻人观看奥运比赛的主要方式,这恰好与安利的模式转型不谋而合,一切均箭在弦上,蓄势待发。

  飞扬博远(飞联盟公关)对于安利互联网转型的战略目标有着更深的了解,并一改传统营销模式,将本次奥运营销的主战场设定在微博这一平台,利用事件营销达到品牌传播的目的。事实证明,飞扬博远(飞联盟公关)集合传播速度快,投入成本低,用户庞大并且跨越地域性,营销高性价比等特点的微博,充分实现了安利转型战略目的,并能以四两拨千斤之势掀起全民舆论,让整个奥运营销实现爆炸性突破的最佳平台。基于安利公司本身特性,进而精准选择微博营销模式,安利奥运营销有了一个良好的开始。

  此后,飞扬博远(飞联盟公关)结合安利纽崔莱“用心萃炼,只为你赢”的奥运口号,迅速联络马龙、雷声、吴敏霞等8名热门运动员,借力运动员明星效应,并精准把握国人对奥运冠军的热衷心理,在各大微博发起名为“敢为冠军”的活动,旗下各大十万级、百万级平台平台配热门运动员微博疯狂转发,并成功吸引大批粉丝热情参与。短短数日,“敢为冠军”活动浏览量上千万,活动参与人数数百万,kol营销效果显著。

  在微博网民关注热度升温的情况下,飞扬博远(飞联盟公关)又趁热打铁先后利用“夺金热点“、“新晋网红”、“女排精神“等事件进行营销,成功掀起了一股奥运“星”狂潮。

  粉丝互动方面,飞扬博远(飞联盟公关)更是“大招”迭起,温馨奥运飞行包附赠温馨提示卡片,“我们帮你洗衣服” 等活动相继开展,温馨奥运飞行包附赠温馨提示卡片活动主打网民看奥运便捷服务,持续吸引网民关注眼球,并将整个营销进一步走热;“我们帮你洗衣服” 活动则以“洗衣服”这种每个家庭小而不可或缺的生活细节,拉近安利与网民距离,让安利亲民形象深入人心。这些“小而美”的活动迅速引发粉丝疯狂转发,截止到奥运结束,活动转发达到上万次,覆盖人群上千万。

  飞扬博远(飞联盟公关)以奥运运动员明星效应为切入点,巧妙利用国人对金牌、运动员明星的狂热心理,进而成功接力事件营销以及人物营销实现品牌软植入,使“安利“与”粉丝“真正的联系在一起,让粉丝切身感受到来自安利的“温暖”,以此提升品牌认同感、亲切感。奥运结束后,安利在网民群体心中热度大大提高。“奥运+网红+夺金+亲民”这一连串的热点“借势”也是本次营销成功的关键所在。

特别声明:本文所有图片,全部来自网络,感谢原作者,如侵犯您的权利,请联系QQ:50376947删除。

相关热词搜索:安利 安利集团

60周年新安利: 用卓越体验提升消费者权益
60周年新安利: 用卓越体验提升消费者权益

1月17日,中国消费者协会公布了2019消费维权年主题“信用让消费更放心”。近年来,在大数据、人工智能、区块链等新技术推动下,...阅读全文>>

03月11日 10:58

安利:用优质产品、卓越体验提升消费者权益
安利:用优质产品、卓越体验提升消费者权益

  1月17日,中国消费者协会公布了2019消费维权年主题信用让消费更放心。近年来,在大数据、人工智能、区块链等新技术推动下,...阅读全文>>

03月08日 11:11

安利董事会联合主席温安洛、CEO潘睦邻访华
安利董事会联合主席温安洛、CEO潘睦邻访华

  过去的一年,安利大踏步走在变革、创新、成长的加速度轨道上。2月25-28日,美国安利公司董事会联合主席温安洛及首席执行官潘...阅读全文>>

03月07日 11:07

安利倡导诚信服务 规范经营发展
安利倡导诚信服务 规范经营发展

  纵观商业发展历史,任何着眼长远、追求卓越的企业,必定是诚实守信的企业。安利自创立以来,即把诚信作为企业的基本价值观之...阅读全文>>

03月07日 11:04

“海洋之美”公益摄影展在安利体验馆拉开帷幕
“海洋之美”公益摄影展在安利体验馆拉开帷幕

    污染的海洋摄影作品,引发观众的思考  2月22日,海洋生物多样性保护项目海洋之美公益摄影主题展在安利广州旗舰体验馆...阅读全文>>

02月28日 15:00

微信看直销

直销视界微信公众账号

扫描二维码订阅直销视界微信公众账号,我们将每日为您提供重要直销新闻,随时随地阅读。

关于我们 | 联系方式 | 版权声明 | 招聘信息 |
Copyright © 2015-2018 直销视界. All Rights Reserved 粤ICP备15106510号-2
直销视界 版权所有