2014年5月，拥有1000多万粉丝的宅男女神苍井空在微博中称：“一直想给自己设计内衣，可以让身心都快乐，漂亮，最最重要的是健康，所以出生了我的G-self空系列，好开心啊……”
随后，这种价格高达1288元每套的内衣获得了市场肯定：1000个体验名额、以及5小时28分内限量销售528套内衣，都迅速被抢空。自此，内衣品牌Spakeys (十八己)一炮打响。
据悉，苍井空卖内衣，其幕后推手为仙宜岱股份有限公司(以下简称“仙宜岱”)。
2017年6月20日，国家商务部公示了仙宜岱申牌的消息，标志着其着手直销之路。作为一家经营服装纺织品的企业，为何想到进入直销，在直销领域，其又将如何布局?
主打内衣产品
国家企业信用信息系统显示，仙宜岱是一家新三板挂牌企业(430445)，从属于服装纺织行业，主营业务是从事品牌女士内衣的生产经营，是一家集设计研发、生产制造、销售服务为一体的高新科技内衣企业。法人代表、董事长兼董事总经理为颜宏钟，员工人数近400人，注册资本1.02亿元，公司于1999年创立于广东省普宁市。
据悉，仙宜岱与广东大多数制造类企业一样，一开始做的是外销，曾为欧美等内衣品牌代工，在这一过程中，公司积累了大量的经验和能力。
2008年，仙宜岱开始做国内市场。
2013年，企业改制，成立仙宜岱股份有限公司。
2014年1月，仙宜岱在北京新三板挂牌。
目前，公司旗下有仙宜岱、仙子宜岱、spakeys三大品牌系列。其中spakeys曾由苍井空代言。
曾找苍井空代言
在粉丝经济、性感经济、网红经济的刺激下，很多企业想到了利用网红为公司打广告。
仙宜岱也想到了，找谁呢?苍井空!
2014年4月，仙宜岱与日本人气明星苍井空签订战略合作协议。
出生于1983年的苍井空，作为宅男女神，已经来华发展多年，并且圈粉无数，仅微博粉丝就有1700万。而仙宜岱公司主打产品为内衣，“苍井空、内衣”这两个词在一起，其本身就会让人浮想联翩。两者的结合，会出现怎样的效果?
据悉，苍井空和仙宜岱最开始接触的时候非常忐忑，害怕会将产品走向“低俗”，经过长达半年的沟通后才达成合作。很快，苍井空也摇身一变成为“设计师”，在车间里进行缝纫和绘制草图，并找来参考素材与设计师一起讨论。
2014年5月28日，在微博上有1000多万粉丝的苍井空正式开卖spakeys(十八己)内衣。用的是“饥饿营销”—限时限量：在5小时28分内限量销售528套内衣，每套售价1288元。结果内衣很快售罄，围观的粉丝们也没闲着，在苍井空微博留言提出各种建议，比如“可以出智能内衣”，又如“为什么不出男士内裤?”
不管是营销事件亦或是炒作事件，苍井空卖内衣的效果都远远超出预期，取得了很好的效果，仙宜岱可谓大获成功，收获了巨大的商业利润。
打造“微商+直销”模式
继成功打造了spakeys品牌之后，仙宜岱看好微商行业，并打造出自己的微商新模式—spakeys雅商。据雅商经销商介绍，微商是一个大趋势，在内衣产业，微商的份额占有约10%。
在一次内部核心层分享会议上，自称雅商事业部总经理的张耀文表示，在雅商推出之前，他曾与仙宜岱公司颜总、张总经过了一次又一次的探讨，一次又一次的修复，对产品和模式做了诸多的调整。
据悉，在制度方面，仙宜岱微商模式分为两个级别：联合创始人和VIP。
分别享受不同的代理价格，推荐联合创始人和vip可以获得8元/件的拓展奖励。
另外，还有业绩红利，分为七个台阶：
团队业绩只要达到一定台阶，就可以享受相应的提成。按照仙宜岱雅商制度，第一层有5人，第二层有25人，第三层有125人，第五层有3125人，第八层有39万人，第九层有195万人。可谓是实现了微商的“裂变”。
业内人士分析，其实仙宜岱打造的就是微商的多层级分销模式，在微商野蛮生长期过后，去年腾讯重拳打击三级分销模式，对微商行业其实是一个很大的冲击。要想继续以微商模式做大做强，实现微商的裂变形式，结合直销模式申请直销牌照或许不失为一个比较好的解决办法，“结合直销模式才能规避法律风险，曾经火爆一时、以微商模式运作的云在指尖，不就是涉嫌传销被查，在行业中，已经出现过微商与直销结合的例子。仙宜岱申请直销牌照，或许只是为了规避法律上的风险。”
在内部核心层分享会上，张耀文还提到了一种微商的特别做法，“一台电脑可以控制100台手机，24小时模拟人工不断的加粉，我们计划用一年的时间，把整个针织品行业，上、中、下游，将3000万的数据导入到我们的大数据系统之中，来进行全面的推广。”
业内人士分析，张耀文提到的这种方法，“一台电脑控制100台手机”的形式，“微信安全中心”已经发布文章《揭秘“微信群控”》，把这种行为定性为“微信恶意使用模式”，一旦被发现将根据帐号违规严重程度进行功能限制或者封号等处理，“微商采用这种模式，将会存在很大的隐患。”
在市场中，雅商经销商称，雅商是由官方授权的代理微直销商业行为，并且公司就品牌项目已经向国家申请直销牌照，如今已经在商务部获得公示，未来会得到大发展。
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