根据世界直销协会联合会和欧洲直销协会统计数据显示，保健品、化妆品、个人护理用品强劲的销售业绩带动2016年欧洲直销市场持续发展，总体销售额达到329亿欧元，同比2015年上涨3%。
欧洲是全球第三大直销市场，占全球总销售额的20%，根据《互联网时代下的直销》(Direct Selling and Communities)报告显示，该地区近年来直销销售业绩呈稳步上升趋势，其中以德国(€143亿)、法国(€41亿)、英国(€35亿)最具代表性。
欧洲直销协会执行董事Katarina Molin表示，“我们很高兴看到欧洲直销市场的积极性发展，虽然零售行业竞争力巨大，但是业绩表明，直销仍是大众接受的购物方式”。
数据显示，保健品仍是欧洲直销市场的主力产品，其次为化妆品及个人护理产品，具体份额如下：
保健品32%
化妆品及个人护理25%
家庭用品12%
家装9%
服装配件9%
家庭护理4%
食品和饮料4%
书籍玩具3%
公用事业2%
Molin称，“通过数据我们可以发现，直销已经被消费者认为是购买保健品一种值得信任的渠道，预计未来几年内，这些产品类别还是继续保持强劲增长。”
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