2017年上半年，直销行业发展成绩亮眼。直销企业的经营、服务范围扩张迅速，直销产品数量增多，在案直销培训员人数增加。中国网财经从企业直销区域、直销产品、直销人员、直销企业重大事项等多个维度对行业发展现状进行了剖析。
今年上半年，约四分之一的直销企业调整了产品线。从公司来看，天津市康婷生物工程有限公司(下称“康婷公司”)、玫琳凯(中国)化妆品有限公司(下称“玫琳凯(中国)”)新品扩张最为凶猛;从品类来看，化妆品成为6大直销产品类别中新增最多的一大类。
据统计，截至2017年6月21日，今年内共有22家直销企业对直销产品种类进行了调整，约占我国85家直销企业的四分之一。总体而言，全国在案直销产品净新增93种，新增产品的类别以化妆品和保健食品为主。
在上述22家直销企业中，有19家直销产品保持了净增长，康婷公司(新增60种，停产1种)、玫琳凯(中国)(新增21种)、大连双迪科技股份有限公司(新增14种)等新增产品最多。
数据来源：商务部官网 制表：中国网财经
商务部信息显示，康婷公司此次新增的60种直销产品中，59种均为“瑞倪维儿”品牌系列护肤品及彩妆产品，另外1种为“瑞倪维儿牌钙铁锌硒口服液”保健食品。同时，该公司减少的1款“瑞倪维儿洁阴护理乳”，已于2015年12月30日注销国产非特殊用途化妆品备案。
公开资料显示，康婷公司于2013年取得直销牌照。2016年，康婷公司投资15亿元兴建的健康事业产业园竣工并投入使用，主要用于生产保健食品、化妆品等。
据其官网信息，康婷公司分别于今年1月及6月在湖北武汉、吉林长春两地成立了省级分公司。康婷湖北省分公司的工商信息显示，该公司直销产品范围为康婷公司的54款直销化妆品。不过，中国网财经记者暂时未能查询到康婷吉林省分公司的相关信息，仅有一家“长春康婷生物科技有限公司”经营范围与康婷公司接近。
2015年直销销售额仅次于安利(中国)日用品有限公司，占我国直销企业总直销销售额26.08%的玫琳凯(中国)今年直销产品调整幅度也不小。
玫琳凯(中国)新增的21款直销化妆品今年刚在国家食药监总局完成备案，主要为“经典保湿系列”护肤品及彩妆等。
除新增21款直销化妆品以外，玫琳凯(中国)还加大了对保健食品的投入。
国家食药监局网站显示，玫琳凯(中国)曾于2015年、2016年分别获得了两款“怡日健”牌保健食品的批准文号。2016年底，“怡日健”牌粉妍片完成直销产品备案，正式进入直销渠道。2017年，玫凯琳(中国)加大了对粉妍片的宣传投入，与其有关的文字及视频资料获得了保健食品广告批准文号。
大连双迪科技股份有限公司(下称“双迪公司”)今年也新增了14种“珍奥”牌保健食品，生产企业均为珍奥集团股份有限公司。在此之前，双迪公司的101种直销产品中大部分为化妆品，仅有6种是保健食品。
工商资料显示，2015年5月，双迪公司获得了直销牌照;2016年11月，该公司完成了对珍奥集团股份有限公司的收购，取得了珍奥集团51.04%的股权。依靠珍奥集团在医药保健方面的生产研发能力，双迪公司今年加大了对保健食品的投入。
在净新增直销产品超过10种的企业里，除玫琳凯(中国)、康婷公司较早拿到直销牌照以外，其他均为近两年才获得直销牌照的公司。
知名直销企业里，安利(中国)日用品有限公司、湖南炎帝生物工程有限公司、北京罗麦科技有限公司等也不同程度地对直销产品做出了调整。而康宝莱、无限极等公司今年尚未有变化。
与市场直销产品净增的局面相反，宝丽(中国)美容有限公司(下称“宝丽(中国)”)今年大幅收缩了其在华直销产品。
商务部信息显示，截至6月21日，宝丽(中国)今年共减少71款直销化妆品，新增14款直销化妆品，净减少57种，减幅超过缩减前在案直销产品的60%，目前在案直销产品共57种。
不过，中国网财经记者了解发现，已减少的直销产品中，除部分产品以外，其他均在宝丽(中国)的天猫商城、国内专柜有售。
宝丽(中国)为日本化妆品企业“株式会社宝丽”在中国的独资子公司。目前在中国的合法直销区域仅为辽宁省沈阳市。
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