直销企业品牌的基石是什么?
2018-07-06 14:53:45   来源:直销视界 康浩然

  2018年世界直销品牌节,在武汉成功举办。期间,行业公众形象专家、九方马董事长王万军先生举办了《直销品牌突围》的分论坛,并邀请了三生、天士力、尚赫等知名企业的品牌操手畅谈企业品牌构建的实践。

  
      此举对于行业很多企业、很多直销企业家而言,是一次很大的精神冲击。

  三生(中国)供应链总裁施光辉先生的一个观点,很值得大家思考:成熟的企业需要维护、升级、保养品牌,初创期的企业也需要“做”品牌。

  一提起品牌,大家可能都会想到“茅台、安利、可口可乐、百度、淘宝、QQ”等,但是到底企业品牌是什么?是视觉形象?是老板的意志?是企业价值趋向?……很多企业对此懵懂。

  目前在中国直销行业,有以下企业在社会大众的认知中,形成了强大的品牌力:

  安利——今天同事给我“安利”了一款手机游戏,一定意义上,安利已经成为直销的代名词;

  玫琳凯——粉红女郎、女性化妆品、女人的事业,玫琳凯就是女人追求的精致生活标准;

  如新——预见更好的自己,在40岁找回青春的自己,抗衰老一以贯之,品牌惯性强大;

  权健——权健足球俱乐部,一年时间就成为家喻户晓的企业,并随着足球响彻大江南北;

  太阳神——太阳升起的地方,我们的爱天长地久!保健口服液的先行者和排头兵;

  ……

  赘言无意义,这些有品牌力的直销企业,莫不是经营日久,并持续快速增长。浩然想借以上举例说明一件事:品牌从来不是一朝一夕的事情,也不是砸钱能砸出来的。

  这里面有两大关键,时间和速度。

  我们的气质,在我们看过的书中,在我们走过的路上,在我们遇到的人前。同理,企业也必须要有时间来进行品牌沉淀,在这沉淀的过程中,企业会像一个成长中的个人,迷茫、彷徨、犯错,只有经过这些摸索,才能让企业形成自己的风格和品牌印记。

  速度也是企业品牌构建的关键因素。滴滴打车、小米、等互联网品牌就是靠发展速度强势切入市场和消费者的认知中,建立起独具特色和竞争力的品牌。但是他们的核心团队有相关领域的深厚积淀,才能合力创造出发展的奇迹。

  综合以上,浩然认为直销企业的品牌构建,不仅需要一个系统的视觉传达,更需要企业家以身作则,在企业发展的过程中,善养企业之气质,有自我的修养过程,才能成就品牌建立的基石,并以此让万丈高楼平地起,成就百年企业。

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