首页 > 产业观察 > 正文

去年全球直销业绩达1929亿美元,中国成第一大市场
2019-06-06 11:46:38   来源:世界直销协会联合会

  近日,世界直销协会联合会(WFDSA)宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额,为1929亿美元,相比2017年的1906亿美元增长1.2%。这项数据来源基于其来自全球的60多个直销协会成员。

  此外,全球直销销售人数也创造记录,增长了1.6%,达1.184亿人,其中包括超过5300万的独立代表,他们正在努力推动直销业务。

  根据全球直销协会联合会的统计,2018年全球直销十大市场分别是中国(357.32亿美元)、美国(353.5亿美元)、韩国(180.44亿美元)、德国(175.2亿美元)、日本(156.08亿美元)、巴西(101.98亿美元)、墨西哥(58.65亿美元)、法国(53.85亿美元)、马来西亚(52.87亿美元)、中国台湾(38.94亿美元)。值得一提的是,这是中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。

  

image.png

2015年至2018年全球直销业绩趋势图

  2015年至2018年,全球直销销售额持续增长。其中,2015年为1836亿美元,2016年为1870亿美元,2017年为1906亿美元,2018年为1929亿美元,三年年复合增长率为1.7%

  2018年全球十大直销市场

  

image.png

 

  2018年,中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。从统计的数据来看,这十大市场占据了全球直销的大半业绩,总计1528.83亿美元,占比约79.26%。

  2018年直销产品类别销售占比

  

image.png

 

  从直销产品销售类别来看,健康产品(销售额641亿美元,占比33.2%)、化妆及个人护理产品(销售额602亿美元,占比31.2%)、家居用品(销售额247亿美元,占比12.8%)占据了直销产品销售类别的前三位。其它产品类别的销售情况分别是:服装饰品(销售额120亿美元,占比6.2%)、家庭护理产品(销售额39亿美元、占比2%)、书籍玩具类(销售额44亿美元,占比2.3%)、食品与饮料(销售额52美元,占比2.7%)、家居装修(销售额37亿美元,占比1.9%)、公共用品(52亿美元,占比2.7%)、金融服务(销售额62亿美元,占比3.2%)、其它类(销售额39亿美元,占比2%)。

  直销从业者人数

  

image.png

 

  2015年至2018年,全球直销从业者人数从1.046亿人增加到2018年的1.184亿人,三年复合增长率为4.2%。

  2018年的直销从业者中,有1050万人为全职,每周花费超过30小时的时间来经营直销业务。4290万人为兼职,每周投入长达30小时来经营直销业务。其它6490万人包括了新近加入者。

  直销从业者年龄层

  从直销从业者年龄结构来看,25到55岁以上的人群占比较多。

  

image.png

 

  直销从业者性别占比

  从直销从业者性别来看,女性仍是直销行业主力军。

  

image.png

 

  相关阅读:2017全球直销行业业绩1896亿美元

  根据世界直销协会联盟(WFDSA)公布该组织统计的2017年全球直销行业报告显示。2017年全球直销行业零售额为1896亿美元,相比2016年的1826亿美元,增长1.6%。根据中国直销市场的同期数据可计算出,中国市场占全球直销市场的比例是17.2%左右,仍然是仅次于美国的全球第二大直销市场。

  据了解,2016年,中国直销市场的规模是2069.8亿元,按照2016年人民币对美元的平均汇率6.64折算,2016年中国直销市场的规模为311.7亿美元,占当年度全球直销市场的比例达到17.1%。而在去年,中国直销市场的规模是2205.5亿元,按照2017年人民币对美元的平均汇率6.75折算,2017年中国直销市场的规模为326.7亿美元,占当年度全球直销市场的比例达到17.2%。也就是说,2017年中国直销市场占全球直销市场的比例去2016年相比几乎保持不变,中国仍然是全球第二大直销市场。

  有分析指出,近年来全球直销行业零售额增长趋缓。2014年至2017年期间,全球直销业绩年复合增长率为3.7%。2017年,全球直销员数量达到近1.17亿,相比2016年增长2.6%。经过对比可以发现,虽然2017年中国直销市场的增长率下滑到6.5%,但增长率仍然是全球平均增长率的两倍,可谓是逆势增长。

  

image.png

数据来源:全球直销协WFDSA,数据仅基于DSA会员公司提供的信息

  据世界直销协会WFDSA发布的统计数据显示,2017年直销业绩排在前十的国家分别是全球直销十大市场分别为:美国、中国、韩国、德国、日本、巴西、墨西哥、法国、马来西亚和中国台湾,占到全球销售额的79%。。其中,中国自2013年起连续5年排在全球第二位,且2014年~2016年的年均复合增长率高达12.9%,远高于其他国家。

  近5年来,以中国市场为首的亚太地区的市场份额最大,保持在43%以上,并且市场份额一直在增大,在2017年达到了新高,市场份额占比50%,成为世界直销行业的“热点”地区;美洲的市场份额仅次于亚太地区,但其市场份额基本呈下降的趋势;欧洲的市场份额排在第三位,其市场份额呈稳步上升的趋势;非洲/中东的市场份额最小。

特别声明:本文所有图片,全部来自网络,感谢原作者,如侵犯您的权利,请联系QQ:50376947删除。

相关热词搜索:直销业绩 中国 全球

2018全球直销市场报告:中国首次超过美国
2018全球直销市场报告:中国首次超过美国

  图1全球区域销售额占比  2018年,全球直销市场销售额亚太地区占据主要地位,占比高达46%,其中中国、韩国、日本、马来西亚...阅读全文>>

06月05日 15:56

观察:雅芳“卖身”后还能东山再起吗?
观察:雅芳“卖身”后还能东山再起吗?

  也许,很多人都还记得,十多年来前,有一则广告,不仅家喻户晓,而且让无数女人心潮澎湃。那就是雅芳,比女人更了解女人。也...阅读全文>>

05月28日 14:09

2018年中国营养保健品行业市场结构分析
2018年中国营养保健品行业市场结构分析

  随着我国人均收入水平的不断提升和对营养医疗的不断重视,国内营养保健品市场规模不断壮大。为帮助有关部门及相关企业准确把...阅读全文>>

04月17日 16:17

保健品消费呈低龄化趋势,多家国际巨头抢滩中国市场
保健品消费呈低龄化趋势,多家国际巨头抢滩中国市场

随着人们健康意识的不断提高,保健品行业正迎来快速增长期,与以往消费定位老年消费群体不同的是,这一消费群体正在向年轻的低龄...阅读全文>>

12月06日 11:01

红牛中国面临生死劫 国内功能饮料市场竞争白热化
红牛中国面临生死劫 国内功能饮料市场竞争白热化

9月29日当天,红牛中国就经营期限问题在官网发布声明表示“公司经营期限为五十年”。对此,泰国红牛却坚称红牛中国经营期已满,将在...阅读全文>>

10月22日 14:05

微信看直销

直销视界微信公众账号

扫描二维码订阅直销视界微信公众账号,我们将每日为您提供重要直销新闻,随时随地阅读。

关于我们 | 联系方式 | 版权声明 | 招聘信息 |
Copyright © 2015-2018 直销视界. All Rights Reserved 粤ICP备15106510号-2
直销视界 版权所有