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AR试妆成美妆线上线下的连接纽带,创造更多可能性
2019-08-12 09:16:05   来源:中妆网

  虚拟试妆会是新风口吗?

  不管虚拟试妆未来能否站上风口,从目前来看,它已成为美妆品牌连接线上线下的重要纽带。

  8月5日消息,美图公司宣布旗下产品美图魔镜与国际彩妆零售品牌DFS Group再次达成全球性合作,至8月1日起,美图魔镜将在DFS美国、意大利、澳大利亚、新西兰、日本、新加坡、中国香港、中国澳门等13个国家和地区的25家门店,为消费者带来AR试妆体验。

  近期关于虚拟试妆的声量很高,除了美图魔镜,在上月,欧莱雅也带着去年收购的来自加拿大的美妆AR科技公司ModiFace的最新技术携手腾讯微信,上线微信小程序端首个动态虚拟试妆应用,并率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地。

  早在6月,欧莱雅已通过 ModiFace技术向美国电商巨头亚马逊提供口红虚拟试色技术,欧莱雅首席数字官 Lubomira Rochet 曾表示:“我们相信增强现实技术将改变美容体验,而我们的使命就是提升美容体验。我们的下一步工作是整合 ModiFace 技术,使人们可以通过这项技术探索不同的品牌和购物方式。”她解释说,这项技术已推广到其他零售商,比如A.S. Watson(屈臣氏)和 DM-Drogerie Markt。

  随着消费领域快速的改变,消费结构向服务型消费转变,数字化科技力量在场景中的应用为品牌新零售提供了辅助的支持。虚拟试妆技术打破了消费者对于线上购物与线下体验之间的壁垒,使得线上线下零售相互融合,削减了部分顾客对于线上购物无法进行试妆的顾虑,更是将对线上零售产生巨大的推动作用。

  不单是欧莱雅,LVMH旗下美妆品牌娇兰也与数字美妆科技公司Voir Inc合作推出了一款应用了增强现实技术的试妆APP,可用于口红和彩妆试色。屈臣氏、雅诗兰黛、玛丽黛佳、科蒂集团、悦诗风吟等等众多知名美妆品牌都已将AR技术大量运用在试妆上面。

  另外,资生堂近几年在数字化、智能化上的研究投入也不断攀升。

  2017年,资生堂收购了人工智能创业公司Giaran,积极投身于美妆科技事业。Giaran拥有包括虚拟试妆、颜色匹配等多项技术,利于完善美妆客户的定制化体验。数字化建设已被资生堂列入新三年(2018年-2020年)战略规划,为此,资生堂也新建立了全球数字卓越创新中心。

  根据独立研究公司Intage的调查显示,在日本,使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍,同时前者的购买力是后者的2.7倍,APP中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。

  除了销量的提升外,品牌给消费者提供的虚拟试妆场景能够在电商平台,以及自己的APP中形成闭环营销,提升客户体验。同时能够根据其背后的数据系统沉淀消费者数据,进行个性化营销。

  AR试妆,不仅在线上,同给线下实体店带来了更多的可能性。去年,屈臣氏就率先引进美图公司旗下美图魔镜,提供多个国际美妆品牌,支持600款产品虚拟试妆。

  在科技和消费者观念的带动下,越来越多的化妆品企业向科技化转型,台湾美妆技术公司玩美移动也在日前宣布推出 YouCam for Web 服务,方便美妆公司将自己的人工智能和虚拟试妆服务整合到 Perfect Corp 的网站平台上,为它们提供虚拟试妆服务自助订阅解决方案。

  当时尚的美妆和数字化科技碰撞,会擦出怎样的火花?值得更多的期待!

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