近日，康宝莱“体重管理马拉松”项目成功入选中国消费者报社 “2025年度直销企业优化消费环境创新案例”。该项目以社群化科学服务为核心特色，为健康消费环境优化提供了优质实践范式，其入选彰显了康宝莱在深耕体重管理领域、践行“健康中国”战略中的创新探索与行业担当。
本次案例征集活动自2026年1月启动，历经案例汇总、材料审核、大众投票等多轮严格筛选，最终遴选出15个优秀案例。评选围绕丰富产品供给、严控产品品质、提升消费体验、诚信合规经营等核心维度，旨在推动直销行业规范健康发展。康宝莱“体重管理马拉松”项目凭借对消费者健康需求的精准洞察、创新的服务模式与社会价值，在众多案例中脱颖而出，获得专业评审与大众的双重认可。
从个体坚持到社群共进
作为康宝莱践行“营养+运动”科学健康生活方式的核心项目，“体重管理马拉松”构建专业支持的服务体系，精准洞察消费者“一人减重难坚持”的普遍痛点，将“孤军奋战”转变为“相伴而行”的积极旅程。在这里，参与者能找到“志同道合的搭子”，在愉悦氛围中，获得持续的情感激励与同伴支持，有效缓解了坚持过程中的孤独感。
专业化与数字化赋能
在项目中，每位参与者均能获得康宝莱营养顾问的深度支持。顾问的角色超越传统咨询，是融合了专业规划、全程陪伴与情感支持的多维伙伴。同时，营养顾问运用专属工具平台，使得减重过程可视化、可追踪，让每一步改变都清晰可见，增强了参与者的信心，也提升了服务的精准性与效率。
为行业优化消费环境提供实践范式
历经十余年迭代升级，“体重管理马拉松”已成为兼具规模与实效的健康促进行动，累计帮助超70万人次实现科学体重管理，2025年吸引近4万人次参赛，累计减重近50万斤，人均减重约12斤，以可量化的健康成效回应了消费者的核心诉求。该项目以创新的社群化、陪伴式服务，切实提升了公众的健康管理意识与获得感，为行业在“健康中国”背景下优化消费环境、构建持久信任的顾客关系，提供了有价值的实践参考。
此次入选行业创新案例，是对康宝莱在优化健康消费环境方面创新实践的高度肯定。未来，康宝莱将继续以“体重管理马拉松”等项目为抓手，深化科学健康理念传播，完善社群化服务体系，以更优质的产品与服务赋能消费者健康生活，为“健康中国”建设贡献更多力量。
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