买卖双方各取所需，平等、自由的交易;
在同一个市场，企业之间平等竞争，优胜劣汰;
商品通过适当的方式实现其价值，通过市场的方式实现物有所值;
这些都是市场核心价值。
作为一种销售方式，直销实现了商品的快速流通;
作为一种创业模式，直销满足了人们实现其人生价值的需求。
对企业而言，采用直销方式能够迅速实现盈利目标，
对直销创业者而言，加入直销能实现低门槛(无学历、经验、资历限制)创业梦想。
事实上，直销最初正是诞生在市场经济环境中。
20世纪40年代，美国Nutrilite公司开始采用多层次直销的方式销售其保健食品，当时正是美国经济高速发展的时期，各种新生事物均是在那个时期被开发应用，包括计算机、核原子技术也是在当时被发明。
当时正值二战结束，美国经济得到空前发展，尤其是计算机的发明，更是对此后的世界产生了巨大的影响，今天我们看到，几乎所有人的工作和生活都已经无法离开计算机，甚至它已经对一个国家的现代化程度产生了深远的影响。
在那个对当今世界的发展产生了重要影响的年代，直销的产生是极为正常的，它对当时的销售方式进行了革命性的改变，也如同计算机一样，在当时具有一定的超前性质。因此，在10多年以后，到1959年Amway(安利)公司成立，直销在当时并没有获得太大发展，但几十年以后，直销在全世界遍地开花，对许多行业都产生了重大影响，同时，全球数千万人的命运也受到深远的积极影响。
到20世纪80年代，直销模式从美国发展到欧洲，又从欧洲到亚洲，同时，现在一些大型的直销企业也在当时诞生，例如Nuskin(如新)、Sunrider(仙妮蕾德)等。80年代初，具有影响力的直销公司一般都是美国企业，尤其以安利为代表。到了80年代中后期，在亚洲，一些本土企业开始崛起，基本上，20世纪80年代是全球直销业高速发展的黄金时期。
这些国家和地区的直销业在这个时期得到了高速的发展。而这个阶段，我国已经开始了改革开放，建设有中国特色的市场经济成为社会经济主旋律，于是，在80年代末90年代初，直销模式很自然的被一些海外企业引入到了内地。
同样的，90 年代初期，直销在内地的发展，也是因为市场经济的发展需要。
10年后，经过十多年的谈判，我国的市场经济建设得到了国际社会的广泛认同，因此，中国正式加入WTO，这标志着我国的市场经济建设和发展进入到新的时期。
同时，在国际社会的推动下，2005年末，中国正式将直销这一营销模式纳入合法商业体系，直销也成为中国市场经济的有机组成部分。而后十年的发展也证明了，直销是符合中国社会经济发展需求的一种创新创业方式。
如今，直销行业愈发壮大，加入直销行业的企业日渐增多，中国中央政府提倡“双创”经济发展战略，也推动了直销行业的快速发展。
未来十年，中国直销的稳步上升是毋庸置疑的。随着中国市场经济的进一步完善，中国经济和市场在世界范围内的地位越来越强大，中国直销行业也会成为世界直销最显著、最具活力的组成部分。
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